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1: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:27:45.40 ID:??? TID:gundan
民放キー局の今年度第2四半期決算が出揃った。コロナ禍で乱高下した放送収入は2022年度に大幅に下落したが、同じ傾向が今年度も続き、放送事業の売り上げ減少がこの先も続くことが確定したと言っていいだろう。


「放送離れ」と激減する放送収入


キー局は持ち株会社制をとっており、グループ全体の数字からは放送事業そのものの状況は見えてこないが、決算資料から放送収入だけを抜き出してみるとよくわかる。

2023年度第2四半期では日本テレビ-6.4%、テレビ朝日-1.9%、TBSテレビ-3.9%、テレビ東京-5.0%、フジテレビ-8.3%と各局とも放送収入は前年比ダウンとなった。

タイム(番組の提供CM枠の収入)ではテレビ朝日(+1.9%)とTBSテレビ(+1.1%)はプラスとなったが、スポット(番組と番組の間に流れるCM枠の収入)はいずれもマイナスで、テレビ東京(-11.2%)とフジテレビ(-12.6%)は1割を超える大幅減となった。

原因はさまざまあるが、なんと言っても視聴率が激しく下がっているのが主要因と思われる。2020年度にはコロナ禍で巣ごもり生活を強いられ、ゴールデンタイムのPUT(総個人視聴率)は39.1%にまで上がった。

ところがこのとき、多くの人々がテレビをネットにつないで無料のYouTubeをはじめ、有料のNetflixやアマゾンプライム・ビデオなどの配信サービスがテレビで楽しめることを知った。それが「放送離れ」を引き起こし、視聴率はみるみる下がっていった。今年度のゴールデンタイムPUTはついに30.9%にまで下がり、年内には30%を割るかもしれない。

放送事業は視聴率をベースにしている。特にスポットCMはGRP(Gross Rating Point)という視聴率の合計値を基に取引されるので、視聴率ダウンはそのまま売り上げ減につながるのだ。

企業はスポットCMを発注する際、例えば「関東で1000GRP流したい」といったオーダーをする。

CMを流す時間の視聴率の合計が1000%になるようにテレビ局は調整するわけだ。10%のCM枠なら100本だが、5%の枠だと200本必要になる。視聴率は売り物そのものなのでPUTが下がると売り上げも下がる構造だ。


筆者が一番感じるのは、テレビ番組に多様性が見られないことだ。19時を過ぎると、基本的にバラエティだらけだ。その間を埋めるようにドラマが入り、ニュース番組もあるが、基本的に「テレビ=バラエティ」になってしまった。同じタレントが次の時間には別のチャンネルに出て、クイズやゲームや街歩きやグルメで遊んでいる。

視聴率のため仕方ないというのかもしれないが、いまやその視聴率がぐんぐん下がっている。視聴率を追い求めて同じタレントで同じような番組を作って、その結果視聴率が下がっているのだ。

「テレビ=バラエティ」という頭を、切り替えるべきときではないか――。人々は、特に若い人は、テレビを見て笑いたいんでしょう?それはもはや思い込みで、だから視聴率が落ちている。そんなことでは国民や企業との間に「信頼」は築けなくなった。

テレビ朝日の検証番組では「公共性」という言葉が何度も使われた。民放だって国民の資産である電波を使う公共的な存在のはず。そこにテレビ局が向かうべき次の方向性がある。公共性で人々の関心を集め、社会の役に立ち、企業が認めてくれる。「信頼」が今後は必要になる。2023年度を、テレビ局は「信頼」を取り戻す元年だと捉えてもらいたいものだ。

境 治 : メディアコンサルタント

https://toyokeizai.net/articles/-/714822

2: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:30:53.07 ID:Ffbic
偏向報道やめないで、信頼とか片腹痛いんですがw

7: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:33:39.35 ID:nIPtM
芸人使って料理食わせて
うまいうまいしか言わないのが
番組なのか

10: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:36:27.96 ID:8Iz9R
ドラマの脚本はAIで作れ

俳優はAIで映像作れ

ニュースの原稿読みはAI音声でやれ

これで何とかなる

12: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:36:36.86 ID:Ffbic
つまりバラエティが人気ないってことでしょ
視聴者の大半もバラエティなんてもう見たくないだろ

14: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:39:21.26 ID:PSO5S
放送とかテレビは早送りできないのが致命的過ぎる

15: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:40:00.45 ID:Xln1w
見ても何も得るものがない
時間の無駄

16: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:40:15.99 ID:pMEUU
嫌なら見るな!
嫌なら見るな!
嫌なら見るな!

19: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:45:15.93 ID:6kBvu
テレビは視覚が奪われるからダメだな。ラジオだとネットしながら聴けるから最近はラジオばっかり聴いてる

20: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:48:18.36 ID:lUs8k
嗜好が多様化してるから質うんぬん関係無くテレビはパイを奪われてる
昔の野球と一緒

21: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:48:24.71 ID:RtcZo
ネットで流行った動画をタレントが見るだけとか
なんの冗談だろうとは思ってた

30: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:56:52.27 ID:aYn1R
法外な金を徴収するNHKをどうにかしろ

31: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:56:55.00 ID:QEVGD
まあネットのない時代なら心霊UFOノストラダムスでさえも面白かったけど、今はそんなんテレビでやっても何も面白くないもんな

32: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:58:08.37 ID:aYn1R
もうテレビでしかやれないことってないんだよな

33: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 11:59:12.59 ID:q0Uv4
テレビ?見てるよ?
データ放送の天気予報と道路情報。他に何にか有益なもんあるのか?

34: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 12:00:24.76 ID:iaOHw
テレビ離れの原因の一つに演出方法が問題だと思うよ
肝心なところでCMとか答はCMの後とかあれイラッとくるんだよね

38: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 12:02:17.64 ID:cjfgs
ハプニング起きる可能性のある生放送じゃないと見る気しないわ

51: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 12:07:52.98 ID:S21oX
久しぶりにテレビを観たら面白くない人に知らない人だらけ。もう観なくて良いと確信したテレビは終わり無くなっても良いよ

53: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 12:08:18.00 ID:agy1D
CMも観てるとイライラするのが多すぎる

55: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 12:10:18.38 ID:XaNs0
テレビは
団塊世代が平均寿命の80歳辺りに達すると
終わる。

実家暮らしの団塊ジュニアは
受信契約を引き継がずテレビを捨てる
ここで一気にテレビ所有者が激減する

テレビはここで終わり。
あと5年の命。

64: ゆううつちゃん 2023/11/17(金) 12:14:35.52 ID:FH48Q
昔、面白くなければテレビじゃない
今、面白くないのがテレビ

引用元: 【テレビ局】「放送離れ」と激減する放送収入